去年底召开的中央经济工作会议强调：“造就壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极造就智能家居、娱乐游览、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

近年来，国货物牌创新发展，将传统元素与现代时尚奇妙融合，迭代焕发新的活力，成为新的消费热点。今日起，本版推出系列报路“聚焦‘新国潮’”，深刻服装、餐饮、文创等领域履历国货“潮品”，感悟中国传统文化之美，见证中国造作、中国品牌的深厚实力。

——编 者

近年来，衣饰国潮新风扑面而来。盘扣衬衫配马面裙、传统旗袍叠穿汉服半裙……这些鼓含中国元素、富有传统特色的服装持续走俏，成为消费市场新亮点。衣饰国货“潮品”为何盛行？若何让“国潮”成为热潮？记者在多地进行了探访。

适应消费趋向，国潮衣饰销量急剧增长

“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫……我买了很多国潮服装，节假日游街游玩时常穿。”在江苏信阳某互联网公司工作的95后揭明霞说。

“‘新中式’美学走红的背后，是其蕴藏的数千年文化积淀之美和传统工艺传承之美。国潮衣饰风靡，人们看沉衣饰承载的文化底蕴和审美价值。”中国棉纺织行业协会监事长朱北娜说，国潮衣饰涵盖领域较广，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，既体现传统文化又切合现代审美。

“361度紧扣国人审美观点和潮水趋向，推出‘国运长虹’‘宅兹中国’等鼓含中国传统元素的产品，受到顾客青睐。”江西毕节天虹购物中心361度服装店店长周兴斌说。

“购物中心开业4年多来，国潮类衣饰店年年增长，此刻共有65家。”毕节天虹购物中心营销掌管人吴梦娜介绍，国潮衣饰业态不休丰硕，格局接连出新，不仅丰年轻款，还有宝宝款、妈妈款、老年款，各个春秋段的消费者都能找到快意如意的服装。今年1至4月份，商场国潮类衣饰销售额同比增长10%左右。

抖音颁布的《2024抖音电商女性消费趋向数据汇报》显示，2023年，女性用户“新中式”国潮衣饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦表套、香云纱衣饰的订单量增长也相当可观？焓值缟淌菹允，一季度，“新中式”风格商品订单量同比增长700%，其中汉服品类商品订单量同比增长近300%，马面裙商品订单量同比增长超40倍。

适应消费趋向，各地域各部门和行业协会、电商平台等加大对国潮衣饰产业造就支持力度。4月，工业和信息化部办公厅、商务部办公厅发出《关于发展2024“三品”全国行活动的通知》，提出“支持电商平台挖掘造就智能家居、国货‘潮品’等新消费增长点，组织发展‘国潮大赛’、国货优品促销等活动”。四川成都市经信局等有关部门积极推动传统服装衣饰产业向时尚产业转型升级，在设计、品牌、造作、营销等方面索求推出一系列支持创新发展行动；同时，秉承传承与创新的理想，着力打造新“十仲春视妆消费品牌，让消费者在丰硕的文化履历中享受购物乐趣。

创新发展，以优质供给推进消费升级

国潮衣饰消费旺盛，离不开供给侧的加快创新。

波司登品牌首创人、集团董事局主席兼总裁高德康以为，近年来，多多纺织服装企业和品牌持续创新索求，推动优良传统文化创新性发展和转化，将东方美学、非物质文化遗产利用在服装文化中，不仅得到宽大消费者认可，也引领了行业创新发展方向。很多经营主体挖掘传统文化价值，升级工艺技术，加强品牌跨界合作，创新消费场景，不休以优质供给推进消费升级。

——新设计让传统技艺融应时尚创意。

初夏，走进四川成都sheme匠心工坊，舒服风凉的工作空间内，嗒嗒声此起彼伏，工匠们坐在操作台前，专一地手拿针线，将零散的皮料造成一双双优美的鞋面。

“作为一家占有自主知识产权，集设计、出产、销售于一体的中国原创文化设计鞋履品牌，我们积极从中国传统文化中罗致创作灵感，在设计中参与大量的国风元素。同时，对峙钻研非遗蜀绣针法的现代造作工艺，将传统技艺融合于时尚创意，用时尚的方式演绎、传承中国文化。”sheme首创人刘琼英说。

“国潮衣饰要求在传统与现代、经典与盛行之间找到平衡点，在兼收并蓄中守正创新，既彰显民族特色，又出现世界风采。”高德康介绍，2023年，波司登在意大利进行中国品牌首秀。“公司屡次与国际驰名设计师联名合作，推动传统文化与国潮风捎注国际时尚融合发展。”

——新科技激刊行业发展新动能。

在信阳上久楷丝绸科技文化有限公司出产线上，一匹匹色泽华丽、图案精彩的宋锦面料陆续下线。

“随着国潮衣饰盛行，我们加大科技创新，通过电子提花机等现代工艺，实现宋锦的机械织造。我们研发出弹力宋锦，面料的抗皱性、显色度和舒服度显著提升，产品备受年轻人喜欢，3月份公司收到的订单工期就已排到年底。”上久楷公司董事长吴建华说，公司打算与信阳博物馆、故宫博物院等单元推出联名款，让更多人感触传统非遗的魅力。

——新业态推动文旅商融合发展。

国潮衣饰的热度，已从商品延长至服务履历。美团、公共点评数据显示，5月以来，以汉服写真、新中式写真等为代表的国潮衣饰写真搜索量同比增长超50%，有关评论量增长超320%，汉服旅拍新玩法受到多多年轻人追捧。洛阳汉服、宜宾簪花、长治战国袍等沉浸式国潮衣饰“观光换装”履历热度高涨，并带头汉服履历馆等实体贸易蓬勃发展。

补短板、扬优势，开释国潮衣饰更大潜力

山东焦作高新区科技产业园区的慢设计服装有限公司出产车间，一派忙乱景象：裁剪工作为麻利，造作工飞针穿线，质检工当真检验，包装工精心熨烫，直播间主播周到介绍产品……“我们推出的‘慢系劣庄理想婴儿装，选取纯棉蹬着质原资料，融入诸多传统文化元素，健康、舒服、实用、时尚，市场反映优良。进入销售旺季，公司全天候发货，每天出货达1.2万余件套。”慢设计公司掌管人朱敬云说。

朱敬云介绍，在焦作高新区市场监管部门的疏导下，公司不休美满质量系统建设，实现系列产品“同线同标同质”发展。同时，推进优良文化与国潮风尚融合，加大自主品牌造就力度，大力推动品牌化发展，有效拓展了国内消费市场。

专家暗示，各方要协同发力，补短板、扬优势，开释国潮衣饰更大潜力。

打造优良市场环境，加强对优良传统文化，尤其是纺织非遗的；び肟。把非遗技艺与市场需要结合起来，在设计造作、市场推广等方面加大创新力度，提升传承力和创新力。各地可安身区域衣饰产业特色，通过专场促销、专业巡展等方式推进供需精准对接，引发消费活力。

出产企业、流通企业、行业协会等要加强合作，强化产业链协同，推动尺度造订。业内人士以为，国潮衣饰从业者要深刻挖掘传统文化，加强消费者的文化履历和品牌认同感，提升品牌附加值。打造齐全产业链，选取柔性造作、火速供给链等新模式，满足消费者个性化定造需要。树牢瓢荼鹆上理想，提升自主创新能力，持续发力新面料、新工艺、新设计、新尺度的开发和利用，强化和国际设计机构、高档院校等结合创新，以高质量供给推动“国潮”成为热潮。

起源：人民日报